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酒包装设计的市场战略要点
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  酒包装设计的市场战略要点包装作为开拓市场和占领市场的重要手段之一,致使越来越多的商家把改进包装设计摆在其市场战略的重要位置。如今人们都喜欢在超市选购商品。超市里,同类产品往往摆放在一起,使其间的竞争日趋白热化。这时最能使消费者产生购买欲望的,除了产品本身的品牌和质量外,便是包装了。包装设计冲击力强的产品往往能够左右消费者的购买意识。一些商家正是发现了这一点,纷纷开始在包装上挖空心思,力求以赏心悦目的包装来吸引消费者,并在同类产品的竞争中占得先机。好的设计在商场上增加筹码,给企业带来更加丰厚的商业回报。这种做法尤其体现在国外的大品牌及一些合资名牌上。

  令人遗憾的是,我国很多中小企业只顾满足眼前的利益,不愿通过改变包装设计突出与众不同的个性,究其原因,是由于要增加设备和成本,而能否卖好价钱又没有把握。这种心态,让人想起70年前世界工业产品潮涌时代的竞争故事。当时,许多企业主大量推出产品,却不重视外形包装设计。有独到见解的一代产品设计大师美国人雷蒙·罗维人为,没有好的设计和包装,产品卖不出好价钱。他由此创立了著名的商品美学理念:"东西丑,卖得糟"。而他的这个包装理念,是经过了经济大萧条的残酷现实之后才被认可。1929年,全美国都陷入经济大萧条中,许多企业都设法走出困境。那一年,一位老板把一种外壳难看、卖不出去的电信产品交给罗维,让他改变模样。罗维运用空气动力学原理,设计出一台流线型的新机器,外观俊俏了许多,结果卖出了好价钱。1935年,罗维为一种笨重难看的冰箱重新设计了外形,结果使冰箱销量翻了3部。1940年,罗维改进了"好运牌"香烟非金属装,使之销路增加25%。1948年,罗维设计了可口可乐饮料瓶,使可口可乐穿着新装走向世界,并接连不断地演绎着成功。

  当然,从事现代酒包装设计的人员,对消费需求和市场走向不能掉以轻心,唯有设计水准不断提升并深入了解消费行为,设计出的东西才能有生存的空间可言。所以,包装设计必须立足世界时尚潮流。应当遵循的原则:一畅销书装装潢设计要依据价值工程追求经济效果。设计的要素重在提高包装的保护功能和扩大包装的使用功能。因此,对立价值工程的理念更为重要,要用最经济的成本,实现包装的目的。二是包装美术设计旨在吸引消费者的"眼球"。美术设计的方向就是通过造型、图案、色彩、文字等艺术形式,突出产品的特色和形象,以便引起消费者的注意。三是包装传递信息的功能已是商定有"卖点"。随着我国市场经济的日臻成熟和强热发展,包装设计尤其是要重视商品信息的传递作用。西方国家的营销专家认为"包装是沉默的推销员","包装是一种广告工具","包装尖为消费者提供方便和安全"……这些包装设计理念,体现出包装服务的精神,自然会带来经济硕果。四是包装倡导绿色环保是科学发展观的体现。绿色包装是21世纪包装设计的题中之义,不仅要求包装产品从选材上考虑易于降解,还要考虑包装废弃物的再生利用。近年来,国外倡导的"绿色资本家"就是要在保护环境下获取利润;"绿色消费指南"就是要求消费者善于保护环境。

  总之,当今的酒包装设计不再只是技术功能和外观极致的设计,特别强调产品的安全使用和绿色再生设计,同时要求具有传递信息和广告的功能甚至防伪功能,这些都应该是包装设计的题中之义。包装设计是一门既古老又年轻的学科,是当今多学科、多层次、综合知识运用的系统工程。包装设计能否适应时代的要求关键在人。因此,包装行业的发展要坚持"以人为本"的方针,既要重视包装设计思想"以人为本"——包装是一种服务;也要在包装设计的发展中"以人为本"——重视人才的培养和使用。

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